Прочитать факт о регионе+15 баллов
Концепт-прототип · Почта России × «Сохрани лес»
Мой Почтовый лес
Геймифицированный модуль в приложении Почты России, который помогает пользователям регулярно поддерживать лесовосстановление, выращивать личный виртуальный лес и участвовать в сезонных промо-акциях.
Постоянная механика
«Мой Почтовый лес»
Сезонное усиление
«Лесной билет»
Подписка — главный сценарий
Баллы и спокойная витрина неденежных подарков
Отчётность и доверие в каждом цикле
Демонстрационный прототип для презентации идеи. Платежи и данные не настоящие.
Мой Почтовый лес
Саженец · участник
Иркутская область
5 дней серии
+10
Ваш лес растёт
Каждое действие усиливает личный прогресс и общий вклад пользователей Почты.
180баллов
2билета
7деревьев
Общая цель месяца31 420 / 50 000
Вклад направлен на подготовку и посадку леса в регионе месяца.
Главный сценарий
Подписка «Хранитель леса»
Ежемесячная помощь, цифровые марки, дополнительные билеты и персональные отчёты.
Сегодня
Задания заботы
Небольшие действия возвращают пользователя в модуль без давления на платёж.
Поделиться цифровой маркой+20 баллов
Посадить дерево+30 баллов и 1 билет
Открыть отчёт месяца+10 баллов
Посещение сайта forest-save.ru+15 баллов · внешний сайт
ПерейтиПосетить сайт Почта Банка+20 баллов · внешний сайт
ПерейтиПосетить раздел “Работа”+15 баллов · карьера на Почте
ПерейтиПодключить подписку+80 баллов и 2 билета
Лесной билет
Сезонный розыгрыш
1 билет = 30 баллов. Купите билет за баллы, затем оформите его с 5 числами для демонстрационной акции с партнёрскими подарками.
Баланс180баллов
Доступно2билета
Мои0оформлено
Главный приз сезона
Неделя на Камчатке на двоих
Рыбалка, вулканы и путешествие на квадроциклах.
Оформление билета: 30 балловКупленный билет добавляется в доступные. Оформление выбранных чисел списывает 1 доступный билет.
Ваш билет0 / 5 чисел
Выберите числа ниже или сгенерируйте случайно.
Билетов пока нет
Получите билет через подписку, разовый вклад или задания дня.
Мои билеты0
Оформленные билеты появятся здесь.
Участие демонстрационное. Подарки и скидки требуют отдельного регламента.
Призы за баллы
Поймать приз
Запуск стоит 60 баллов. Лента движется снизу вверх и останавливается на подарке.
Ваш баланс180 балловБаллы начисляются за заботу, задания, подписку и разовый вклад.
Подарок
В механике только демонстрационные подарки, скидки и бонусы внутри модуля.
Лимиты, партнёрские условия и доступность подарков задаются правилами акции. Наличные выплаты не используются.
Отчётность
Ваш вклад прозрачен
Формулировки аккуратно показывают направление вклада до завершения посадки.
Иркутская область
- Ваш вклад12 деревьев в плане посадки
- Вклад пользователей Почты128 400 деревьев
- РегионИркутская область
- Статус проектаподготовка участка
- Следующее обновлениеиюль 2026
📮 Марка региона🌲 Марка заботы⭐ Марка подписчика
Ваш вклад направлен на посадку и сопровождение лесовосстановительных работ. После завершения этапа появятся фото и подтверждающий отчёт.
Посмотреть подробный отчет о моих посадках и получить именной сертификат можно в приложении Сохрани лес
Почему сейчас
От разового доната — к регулярному участию
Пилотный проект показал, что пользователи Почты готовы поддерживать лесовосстановление внутри привычного цифрового сценария. Следующий шаг — создать модуль, который не просто принимает пожертвование, а формирует привычку возвращаться, видеть результат и подключать регулярную помощь.
Разовый сценарий
- увидел страницу
- сделал донат
- получил благодарность
- ушёл
Регулярный сценарий
- создаёт личный лес
- ежедневно возвращается
- видит прогресс
- участвует в общих целях
- подключает подписку
Что это даёт
- больше повторных донатов
- выше конверсия в подписку
- сильнее социальный имидж
- видимый вклад пользователя
Концепция
Гибридная модель: привычка + промо-импульс
Постоянный модуль
«Мой Почтовый лес»
- работает круглый год
- формирует ежедневную привычку
- мотивирует к донатам и подписке
- показывает реальный вклад
- строится вокруг личного леса
Сезонная механика
«Лесной билет»
- запускается 2–4 раза в год
- усиливает кампании посадок
- даёт шанс получить неденежные призы
- привлекает партнёров
- дополняет, а не заменяет основу
Лотерейная механика не должна быть ядром продукта. Ядро — доверие, привычка и реальный вклад. Призы — инструмент сезонного усиления.
Как это работает
5 шагов пользователя
-
1
Заходит в раздел
В приложении Почты появляется раздел «Мой Почтовый лес».
-
2
Открывает личный лес
Видит личный лес, баллы, билеты, деревья и серию заботы.
-
3
Возвращается ежедневно
Нажимает «Позаботиться о лесе», выполняет задания, открывает факты о регионах и сохраняет серию заботы.
-
4
Донат или подписка
Разовые донаты дают быстрый рост, подписка превращает помощь в постоянный вклад.
-
5
Видит результат
Получает отчёты, цифровые марки, уровни и подтверждение реального лесовосстановления.
Демонстрация интерфейса
Актуальный прототип: 5 вкладок внутри приложения
Переключайте вкладки — справа обновляется экран текущего прототипа, а слева меняются ключевые сценарии и подписи для каждого раздела.
Экраны прототипа
Лес
Главный экран показывает личный лес, баланс баллов, билеты, деревья, серию заботы и общий прогресс месяца.
- ежедневная забота
- разовый вклад и донат
- подписка «Хранитель леса»
Задания
Короткие действия возвращают пользователя в модуль: посадить дерево, открыть отчёт, посетить forest-save.ru, Почта Банк или раздел «Работа».
- баллы за выполнение
- билеты за ключевые действия
- региональные и партнёрские задания
Билеты
1 билет = 30 баллов. Пользователь выбирает 5 чисел из 36, оформляет билет и видит список «Мои билеты».
- баланс и доступные билеты
- абстрактный главный приз сезона
- выбор чисел без агрессивной подачи
Призы
Раздел «Призы за баллы» использует вертикальную ленту подарков и CTA «Поймать приз — 60 баллов».
- iPhone 17 Pro, MacBook Air, AirPods
- фен Dyson, 100 ₽ на мобильный счёт
- скидки 20% на ОСАГО и товары в отделении Почты
Отчёт
Экран показывает вклад пользователя, общий вклад пользователей Почты, регион, статус проекта и ссылку на lk.forest-save.ru.
- аккуратный статус до завершения посадки
- регион и обновления проекта
- подробный отчёт и сертификат
Телефон справа остаётся кликабельным: можно выполнять задания, покупать билеты, выбирать числа и запускать ленту подарков.
Мой Почтовый лес
Саженец · участник
Иркутская область5 дней серии
+10
Ваш Почтовый лес
Личный лес растёт вместе с вашим вкладом и ежедневной заботой.
Баллы180
Билеты2
Деревья7
Общая цель месяца31 420 / 50 000
Регион: Иркутская область · статус: подготовка участка
Главный сценарий
Подписка «Хранитель леса»
Ежемесячная помощь, цифровые марки, дополнительные билеты и персональные отчёты.
Сегодня
Задания заботы
Небольшие действия возвращают пользователя в модуль без давления на платёж.
Лесной билет
Сезонный розыгрыш
1 билет = 30 баллов. Купите билет за баллы, затем оформите его с 5 числами для демонстрационной акции с партнёрскими подарками.
Баланс180баллов
Доступно2билета
Мои0оформлено
Главный приз сезона
Значимый неденежный приз от партнёров
Это может быть путешествие, автомобиль или другой крупный партнёрский подарок.
Оформление билета: 30 балловОформление выбранных чисел списывает 1 доступный билет.
Ваш билет0 / 5 чисел
Выберите числа ниже или сгенерируйте случайно.
Мои билеты0
Оформленные билеты появятся здесь.
Призы за баллы
Поймать приз
Запуск стоит 60 баллов. Лента движется снизу вверх и останавливается на подарке.
Ваш баланс180 балловБаллы начисляются за заботу, задания, подписку и разовый вклад.
Подарок
В механике только демонстрационные подарки, скидки и бонусы внутри модуля.
Отчётность
Ваш вклад прозрачен
Формулировки аккуратно показывают направление вклада до завершения посадки.
Иркутская область
- Ваш вклад12 деревьев в плане посадки
- Вклад пользователей Почты128 400 деревьев
- РегионИркутская область
- Статус проектаподготовка участка
- Следующее обновлениеиюль 2026
Ежедневный игровой цикл
Ежедневный ритуал за 15 секунд
- 1Мягкое напоминание или баннер в приложении
- 2Заходит в раздел
- 3Нажимает «Позаботиться о лесе»
- 4Получает баллы и рост прогресса
- 5Видит короткий факт о регионе
- 6Мягкое предложение усилить вклад
+10 баллов. Серия заботы: 6 дней.
Общая цель месяца стала ближе.
Разовые донаты
Разовый донат даёт быстрый и понятный результат
После доната пользователь видит
- благодарность
- сколько деревьев помог посадить
- как изменился его личный лес
- прогресс общей цели
- предложение подключить подписку
Спасибо! Ваш вклад поможет посадить 2 дерева. Ваш Почтовый лес стал больше, а общий сбор месяца приблизился к цели.
Главный сценарий
Подписка — способ, чтобы лес рос каждый месяц
Пользователь подключает ежемесячную помощь один раз — и его вклад продолжает работать регулярно. Это центральный и самый ценный сценарий продукта.
99 ₽/мес
Росток
- регулярная поддержка
- отметка в личном лесу
- цифровая марка месяца
199 ₽/мес
Саженец
- больше вклад в общую цель
- статус «Хранитель леса»
- персональный отчёт
399 ₽/мес
Роща
- усиленный вклад
- расширенная визуализация леса
- особая версия цифровой марки
Преимущества подписчика
🌱 лес растёт каждый месяц
📈 регулярный вклад
📮 открываются цифровые марки
🔥 сохраняется серия заботы
🎟️ дополнительные билеты в сезонной акции
📊 персональный отчёт
🎟️ особые условия в сезонных акциях
Игровые элементы
Цифровые марки — коллекция регионов и сезонов
Каждый месяц пользователь открывает цифровую марку региона. Они связывают почтовую тему, регионы России, экологическую миссию и регулярное возвращение.
Для подписчиков — специальная версия марки месяца.
Сезонная промо-механика
«Лесной билет» — сезонное усиление вовлечения
В актуальном прототипе пользователь оформляет билет с выбором 5 чисел из 36. Главный приз сезона задаётся правилами конкретной акции: это может быть путешествие, автомобиль или другой значимый неденежный партнёрский подарок.
🌸 Весенняя посадочная кампания
☀️ Летний экологический месяц
🍂 Осенняя посадочная кампания
❄️ Новогодняя акция добрых дел
Механика с билетами требует юридической проверки. В демонстрационной версии она представлена как концепция сезонного промо-усиления. В production-версии должен быть предусмотрен прозрачный регламент и, при необходимости, бесплатный способ участия. Визуальная подача намеренно спокойная: без агрессивной промо-лексики, таймеров давления и обещания гарантированного приза за донат.
Что делает пользователь во вкладке «Билеты»
| Шаг | Что происходит |
|---|---|
| Проверяет баланс | видит баллы, доступные билеты и уже оформленные билеты |
| Смотрит главный приз | значимый неденежный подарок сезона от партнёров |
| Выбирает числа | отмечает 5 чисел из 36 или генерирует случайный набор |
| Оформляет билет | один доступный билет превращается в запись в списке «Мои билеты» |
Билеты можно получить через подписку, разовый вклад или задания дня. Условия акции требуют отдельного регламента.
Призы
Главный приз сезона и «Призы за баллы»
«Лесной билет» работает как сезонное промо с крупным неденежным призом от партнёров. Это может быть путешествие, автомобиль или другой значимый подарок сезона. Отдельно в приложении есть раздел «Призы за баллы»: пользователь запускает вертикальную ленту подарков за накопленные баллы, не теряя свой экологический вклад.
Главный приз сезона
Крупный партнёрский подарок без денежной выплаты: путешествие, автомобиль или другой заметный приз, который задаётся правилами конкретного сезона.
Техника
- iPhone 17 Pro
- MacBook Air
- AirPods
- фен Dyson
Сервисы
- 100 ₽ на счёт мобильного телефона
- скидка 20% на ОСАГО
- скидка 20% на товары в отделении Почты
Бонусы модуля
- 1 лесной билет
- +20 баллов заботы
- подарки и скидки доступны по правилам акции
Призы за баллы
Вертикальная лента подарков без агрессивной подачи
За ежедневную заботу, задания, подписку и разовый вклад пользователь получает баллы. Запуск стоит 60 баллов: лента движется снизу вверх и останавливается на одном из подарков.
- подарки показаны заранее;
- стоимость запуска фиксирована в баллах;
- основной вклад и посадки не зависят от результата;
- лимиты и доступность подарков задаются правилами акции.
9:415G 🔋
Призы за баллы
Поймать приз
Запуск стоит 60 баллов. Лента движется снизу вверх и останавливается на подарке.
Ваш баланс180 балловБаллы начисляются за заботу, задания, подписку и разовый вклад.
Никакого давления: пользователь использует уже накопленные баллы, а вклад в лес сохраняется независимо от подарка.
Отчётность и доверие
Пользователь должен видеть, что его вклад реален
- сколько деревьев помог посадить пользователь
- общий вклад пользователей Почты
- регион и сезон посадки
- фото / визуальный отчёт
- статус проекта и дата обновления
- партнёр-исполнитель
Честная формулировка: если посадка происходит позже доната, мы не пишем
«дерево уже посажено». Лучше: «ваш вклад направлен на посадку деревьев в рамках весеннего сезона».
Подготовка участка
Посадка
Уход
Отчёт опубликован
- Ваш вклад12 деревьев
- Общий вклад пользователей Почты128 400 деревьев
- РегионИркутская область
- Сезонвесна 2026
- Следующее обновлениеиюль 2026
Пользовательские сценарии
Три пути участия
Новый пользователь
«Личный лес открыт»
- видит баннер в приложении Почты
- переходит в «Мой Почтовый лес»
- видит личный лес, баллы, билеты и серию заботы
- нажимает «Позаботиться»
- видит прогресс общей цели
- делает первый донат 99 ₽
Понял механику, сделал первое действие и получил повод вернуться.
Подключает подписку
«Лес растёт каждый месяц»
- несколько дней заботится о лесе
- видит, что до уровня осталось немного
- получает предложение подписки
- выбирает 199 ₽/мес
- получает статус «Хранитель леса»
- открывает цифровую марку месяца
Разовый интерес превращается в регулярный вклад.
Сезонная акция
«Весенняя посадка и Лесной билет»
- начинается весенняя кампания
- видит блок «Лесной билет»
- за подписку или донат получает билеты
- видит список призов
- участвует в общей цели
- получает отчёт и результат акции
Промо-механика усиливает вовлечение, но не заменяет миссию.
Рекомендация
Запустить гибридную модель
«Мой Почтовый лес» может стать не просто благотворительной страницей, а регулярным, доверительным и коммерчески эффективным модулем внутри мобильного приложения Почты России. Постоянная механика формирует привычку и подписку, а «Лесной билет» аккуратно усиливает вовлечение в ключевые сезоны.